编者按

农业强，品牌必须强。“2023年广东农企品牌50强评选”启动以来，获得了多方关注，农业龙头企业更是积极响应，主动报名。本系列报道与大家一起走进广东农业龙头企业的品牌世界。

4月3日，一批重约192千克的“桂花香”荔枝经广州海关所属佛山海关检疫合格后，运往广州白云国际机场搭乘飞往马来西亚的国际航班，正式拉开了2024年荔枝出口季的序幕。作为世界上最大的荔枝生产国，中国荔枝上市期从三月持续到九月，得益于物流发达和保鲜技术进步，甜蜜飘香的荔枝“出海”版图正持续加速扩张。

广东荔枝“出海”的故事始于五年前。2019年11月，从事荔枝国际贸易的七家企业决定“抱团出海”，组建广东中荔农业集团有限公司（下文简称“中荔集团”）。如今，中荔集团聚合了荔枝产业链上的各种优势资源，以“买全球，卖全球”为目标，建设六大出口加工中心，备案20个出口基地，将荔枝销往六大洲20多个国家和地区的市场，让“广东荔枝”享誉全球。

以技术赋能荔枝，打造出口新高地

“我们的产品远销北美、欧洲、澳洲、日韩、东南亚和中东等20多个国家及地区，公司致力于打造独具中荔特色的荔枝品牌，成为全球最具影响力的荔枝产业集团。”中荔集团市场总监黎焯锋介绍，中荔集团是以中国荔枝国内外市场发展为基础，广东荔枝产业提升、荔枝特色产业建设为两翼，附以种苗、种植、保鲜科技研发为动力的农业集团企业。

多年来，中荔集团在农业农村部的鼎力支持及广东省农业农村厅、各地市政府的精心指导下，已在全国七省打造了一张荔枝种植合作的巨大网络。中荔集团集合早、中、晚熟产区的优势，从海南的早熟荔枝，到广东、广西的多样的荔枝品种，再延展至福建、四川、重庆、云南的晚熟与特晚熟荔枝的产区，让中国荔枝产季从春持续至秋，进一步延长荔枝上市季。

从千百年前一颗难求的“稀罕物”，到如今成为走向全国、飘洋过海的“致富果”，荔枝实现华丽转身的背后，离不开本地企业一次一次取得新的进展、新的突破。为做优荔枝品质，中荔集团近年来持续与华南农业大学在品种培育、推广，种植与保鲜技术等开展了长期合作，推广种植特优荔枝龙眼新品种迟美人、红丽人、首个荔枝龙眼杂交品种-脆蜜龙眼以及出口保鲜技术研究等，专注于荔枝与龙眼的品种研发与创新、精细化的种植管理，以及国际品牌的塑造，致力于推动荔枝产业升级。

中荔不仅在源头产地积极作为，更在市场端口展现出强劲的驱动力。目前，中荔集团已拥有20多年荔枝种植销售经验，构建了集种业研发、种植、加工保鲜、冷链仓储、全球销售和品牌推广的全产业链条。据统计，产品年均出口量达1.5万吨，年均出口金额约2亿元人民币，其中荔枝年均出口量8千吨，年出口额近2千万美元。

近年来，中荔集团积极推动广东荔枝走出去，陆续推动20多个出境水果果园进行登记备案注册，并打造了2个广东省农产品出口示范基地；主要出口的荔枝品种有妃子笑、桂味、无核荔枝、仙进奉、井岗红糯、凤山红灯笼、迟美人、冰荔、观音绿、黑叶等；对外出口产品均按照国际和入口国家的农产品标准进行管理，产品已获得GLOBAL GAP（全球良好农业操作认证）认证。2021年，中荔农业集团获农业农村部办公厅评定为“农业国际贸易高质量发展基地”。

中荔集团有关负责人透露，在RCEP出口政策的支持下，集团近几年开拓了马来西亚、新加坡、越南、肯尼亚等市场。在远洋贸易中，继续深化欧美市场，持续开拓芬兰、法国、英国等地区市场，不断增加海外市场的占有率。2024年，集团新增客户的订单同比2023新客户订单是52%，上半年（1-5月）出口总额同比2023增长35%，今年荔枝5月份出口数据同比，出口额增长了33%。

以文化唱响世界，品牌“出海”亮新招

两颊晕胭红，肌若凝脂气幽兰，当温婉俏美的“荔枝花旦”在2022年首次登场亮相时，千年岭南的风韵款款而来，让国内媒体纷纷直呼“美哭了”。

“以粤剧为媒，‘荔枝花旦’唱响广东荔枝世界品牌，让世界爱上广东荔枝。”近几年，中荔集团将岭南文化瑰宝粤剧与岭南果中珍品荔枝相结合，主导推出“荔枝花旦”品牌，打造“荔枝花旦”IP，让世界人民感受岭南文化，共享荔枝甜蜜，掀起国风惊艳海内外消费者。

在第七届中国荔枝龙眼产业大会上，中荔集团向全球发布《荔枝花旦》宣传片，温婉俏美的荔枝花旦形象，“惊艳”了海外广大消费者；2022年6月5日，一架载着约500公斤广东荔枝的南方航空货机从广州白云机场启程前往英国，拉开了荔枝花旦出海“唱戏”的帷幕，随后接连在加拿大、马来西亚、迪拜、法国等地持续开展荔枝花旦品牌形象推介活动。

从仅有一条出口货柜，到年出口农产品1.5万吨，其中出口荔枝8000吨，远销五大洲20多个国家和地区……深耕广东农产品国际贸易二十余载的中荔集团董事长陈耀华深谙，要抓好品牌建设典型、树立品牌标杆，一直以来，他紧跟广东农产品12221市场体系建设脚步，培育了荔枝、菠萝、龙眼等“粤”字号农产品品牌，致力于让更多的优质农产品“破圈出道”。

“农产品品牌建设重在发力，更重要的是久久为功。”陈耀华表示，在瞬息万变的国际贸易之中，优秀的品种与上乘的品质是行业发展的基石，而正是品质为王的信念让中荔的荔枝产品得以远销20多个国家和地区。“要让中国荔枝龙眼成为连接世界的甜蜜使者，实现真正的互惠共赢，让这一份源于岭南的情怀，香飘四海，誉满全球。”

2023年，中荔集团出口广东鲜荔枝约4300吨，其中对RCEP国家出口量翻一倍，继续当好荔枝出口“领头雁”。未来5年，中荔集团将拓展专供出口基地50个以上，覆盖果园10万亩以上，荔枝年出口量1万吨以上。

2023年广东农业企业品牌价值50强

评选流程

一、报名要求

1.参与企业需为广东省内经工商部门登记注册，且具有独立法人资格，经营范围包括但不限于与农业生产经营相关的项目，如农、林、牧、渔业和农、林、牧、渔服务业，可以兼营与农业产业化相关的农产品加工、销售、流通、仓储，农机具销售和维修、农业技术开发、农业生产性社会化服务、乡村文旅、电商等业务。

2.参选企业必须为国家级或省级龙头企业。

二、报名时间

5月10日-7月10日

三、报名方式

（1）申报“2023年广东农业企业品牌价值50强”为企业自愿申报。

（2）希望申报企业严格按照填表说明认真填写报名表（附件），长按二维码下载文末附件。

受访者供图

（3）填写完毕后发送至邮箱pinpaijiazhi@126.com。

扫码下载附件：2023年广东农业企业品牌价值50强评选报名表.docx

如有疑问，请咨询蔡女士（联系电话：13414952984）

【整理】洪畅

【来源】南方农村报配资平台的重要性